2011年3月4日星期五

莞港企業升級檔案 (九) – 中星嬰兒用品由生產邁向品牌

公司背景:
中星嬰兒用品的生產廠房位於東莞市石排鎮,主要生產各類嬰兒(布料)用品,其中包括室內及室外用品和嬰兒環保尿片及醫療產品。主要供應給歐州、美國和日本客戶。

中星嬰兒用品(東莞)有限公司參加了由東莞市政府資助的「在莞港資企業升級轉型輔導平台」的基本評估服務,以配合公司提升生產績效之目的,公司還計劃推行人才及精益生產的專案,在質量和生產效益上進一步支撐品牌的發展。

雖然全世界人口的出生率近年續漸下降 (據估計2005-2010年世界人口平均出生率為每一千人的新生人數是20.3),但嬰兒用品的消費市場仍然方興未艾,只要是好的產品,即使價格不菲,在經濟許可的情況下,父母會樂意花費在自己的寶貝身上。反之,質量(包括安全)欠佳的產品,將不獲歡迎,還會破壞公司的信譽。

故此,縱使有客戶與中星嬰兒用品洽談百多萬件產品的生意,基於對質量及安全的考慮,中星還是放棄贏取可觀收入的機會。「質重於量」一直是中星嬰兒用品的核心經營理念。

中星生產的用品十分多元化,由室內的嬰兒床上用品、窗簾、吊飾、布類玩具;室外用的嬰兒背帶、嬰兒車套到嬰兒環保尿片及醫療產品一應俱全。公司由十多年前的貼牌生產發展到自創品牌;由嬰兒用品發展至醫療產品,皆以「優質安全」來打造產品優勢。


參與設計、較客更嚴
對大多數客戶而言,供應商只是按照其規格來製造產品;但中星有其一套嚴緊的質量要求,對客戶的產品亦會給予設計上的意見,務求產品能達到高質量水平。「有時候公司的安全標準比客更嚴,若產品達不到要求,我們不會生產!」中星嬰兒用品執行董事葉甦明確的表示。

領導是關鍵、管理文化為重點
在談及企業的發展和升級轉型的挑戰時,葉先生認為企業領導人不應只看到工業面對的困難:「工業沒有黃昏,只有黃昏的事業!」他相信商機永遠是不乏的,問題是如何去把握,因此企業領導人應以積極的心境和正面的態度來面對挑戰。葉先生還指出企業的管理文化也不容忽視。

中星嬰兒用品建立的是開放、透明度高及注重員工關係的管理文化。「公司很多資料,員工都可以獲取。」「公司不僅重視工作績效,工廠管理人員亦很關心員工的起居。」葉先生說。由於公司與員工保持良好及互信關係,即使工資的計算方法曾因客觀環境改變而需作出調整,員工也願意接受。中星深信員工是企業的重要資產。



培育人才,強化QTP
培育第二梯隊的管理人才是中星嬰兒用品的發展策略重點之一。雖然中星有忠誠的員工,但管理層仍感需進一步提升員工能力及加強變革思維,故此中星參與了「在莞港資企業升級轉型輔導平台」的基本評估服務,藉注入外力來加快變革和改變員工的固有思維,以配合公司在質量(Quality)、時間反應(Time)及價格(Price)進行改善的目的。「公司還要推行科學化管理,以及時和準確的數據進行資源配置和避免浪費。」葉先生補充說。為此,中星根據評估提出的改善建議,正與香港生產力促進局商討有關人才育成、精益生產及自動化的專項輔導內容,以有效提升製造能力及績效。

轉三資、創品牌、拓內銷
提升製造能力及績效其實只是中星實現宏圖的其中一環。市場方面,中星早已認定內地嬰兒用品市場的發展潛力,並落實了有關的部署,其中包括由來料加工轉為獨資企業,創立LeBon(樂寶)嬰兒用品品牌及於內地開設零售店等。然而,建立質量、製造能力和人才的優勢,始終是創品牌、拓內銷的重要基礎。

在莞港資企業升級轉型輔導平台」資助金額最高可達人民幣三十四萬元,現時,已有超過一百家企業獲批參與該計劃的評估及專項服務。查詢詳情,請聯絡:俞瀛,電話:2788 5805,電郵: agnesyu@hkpc.org ;或盧威林博士,電話:2788 5782,電郵: lowailam@hkpc.org